Speedup 营造内衣新文化

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Speedup 营造内衣新文化
07-12-10

提起超市中售卖的众多内衣，"价格低、款型老、质量差"等便成为众多消费者对其评价最多的词语。然而，进来一个来自美国的运动品牌speedup，在屈臣氏、大润发、易初莲花、物美等大卖场、时尚连锁超市中的出现，以其高科技的面料设计、时尚的款型设计、简洁现代的包装设计、运动活力的形象设计体现了"简单、自然、健康"的新内衣文化，也为这个新兴的内衣品牌迅速聚拢了一批忠实的年轻消费者。　　源于自然之美　　近年来，众多内衣营销靠炒概念取胜，一时间消费者对各种内衣概念真假难辨，甚至是反感。面对这种局面，speedup将"舒适自然"定为其内衣产品的根本。　　据上海东润纺织品有限公司总经理赵海向记者介绍，为了把speedup品牌内衣塑造成真正的"人体的第二肌肤"，他们与纺织面料研发公司合作，随时将面料开发的最新成果应用在系列产品之中。无论是"软黄金"羊绒，还是高科技纤维丽赛都被speedup所采纳，使其秋冬系列产品既有高贵之感，不乏舒适自然之感。　　源于设计之美　　若去掉产品的包装及标签，当今众多国产产品很难从产品的款型、图案设计等方面将其区分，甚至某些小品牌在产品包装上也与知名品牌的设计十分相似。"作为一个美国品牌，我们十分注重内衣文化的营造以及内衣产品的设计。为此公司除了拥有国际化的设计师团队之外，还与东华大学等服装院校合作，将成熟的市场设计与新锐的院校设计相结合，整合国内外的内衣流行元素，将其融入产品之中。"赵海如是说。　　在speedup品牌的产品展示大厅中，记者发现，在众多品牌中被大量应用的布制绣花产品标签，被改换成高科技热转移式"无感"标签，而这种标签一般被应用于部分童装产品，以避免布制标签对儿童皮肤的刺激。设计源于细节之美，正是细节的设计体现了内衣精髓。　　源于文化之美　　当被记者问及，在超市、大卖场中设立店中店、形象专柜是否会影响品牌向中高端发展的战略时，赵海向记者谈到如今的大卖场向着综合性、便利性、娱乐性等方面发展，因此越来越多的服装休闲品牌开始以店中店的形式进驻。此外根据他们的市场调查，在大型超市中，有相当比例的消费者希望在超市中能够买到优秀品牌的中高档内衣。　　"在人们传统的认识里，可能认为在超市卖有品质的中高档内衣，就会失去大部分消费群体。实际上，我们的统计数据表明，像speedup这样终端形象与众不同、面料选取和款式、包装设计更加时尚化的中高档内衣产品正在逐步占据销量的主流，成为卖场中的明星产品。"赵海介绍："把更时尚、更有品质的内衣提供给中国消费者，帮助消费者提升生活的品质，是我们始终追求的目标和应尽的义务。"

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