馨感觉:为啥开创中国家居服市场NO1

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馨感觉:为啥开创中国家居服市场NO1
07-12-10

新闻背景： 2006年4月，中国·苏州，一场针对家居服市场的“争夺战”拉开了帷幕。刹那间，在苏州市的大街上，一个个“红色招牌”、显示特别诱人的家居服、内衣专卖店——“馨感觉”开始进入人们的视线。 “馨感觉”，这样的专卖店究竟能带给我们什么？“馨感觉”，为啥会以“讯雷”般地速度占据着人们的“眼球”？带着这些疑惑，本刊记者日前进行了调查。馨感觉：为啥开创中国家居服市场NO1 初次走进“馨感觉”，除了那红火的招牌、旺盛的人气外，给人感觉的确够“新”！新在哪儿？在于这家专卖店的货品。在这里陈列的，似乎都为男女内衣，说句实话，那些设计独特，颜色各异、有些挑逗味的内衣，着实令都市中的年轻人喜欢！我们不是纯粹的内衣专卖店，我们开展的是中国家居服专卖事业。初见“馨感觉”连锁专卖店总经理莫伟华，他的一番话，让记者感到惊讶！睡衣=家居服？什么是家居服？当莫伟华总经理向记者询问这一问题时，记者的回答与很多人一样，认为是睡衣。但事实上，这一答案是错误的。睡衣≠家居服。莫伟华向记者解释说。家居服是在家中休闲、运动、在公园散步时所穿着的服装。它与绝大多数人认为的睡衣，压根是两回事。当然，很多人之所以认为家居服是睡衣，实际上是对家居服的不了解。事实上，在国外，家居服是非常普及的，国门外的服装市场，家居服的销量，是对外所穿着的服饰的50%。据了解，目前由于是行业初始阶段，“馨感觉”在进行销售统计发现，市场空间潜力世大。短短一个月，其销售量就从原来的5%快速上涨到27%，仅次于人们熟悉的文胸等产品。家居服比起其他服饰，如美体内衣等销量要高出很多。家居服市场潜力有多大？谈到馨感觉连锁，为何会将终极目标锁定家居服时，莫总向记者透露了期间的奥秘。大约一年前，他前往北京参加清华大学企业家高峰论坛，期间，包括原经济日报总编辑艾丰、国家统计局局长等专家谈出的一组数据，引起了莫总的注意。他说，当时与会专家称，当前国家大力提倡增加边际效应，拉动内需；同时，在未来的5年内，中国还将有二到五亿的家村人群向城市转移。而家居服在进入中国十多年后，其市场占有率也将从高端市场向中端市场普及。 “这组数据，实际上是给了市场一个巨大的商机”。莫伟华自信地说，专家的话预示着在未来中国的五年内，中国将有75-80%的消费者会选择家居服。家居服市场，将以突飞猛进的态势呈几何级上涨。采访中，记者了解到，此次“馨感觉”之所以将市场定位在家居服上还有一个主要原因，那就是家居服市场不容易因服饰潮流而被淘汰，毕竟是在家里穿的服装，它不会像时装那样在短的时间内淘汰。这将为从事这一领域的经营者提供不易亏损的保障！馨感觉有没有“原则”？ “馨感觉”到底是什么店？是时尚店？是内衣店？是家居服专卖店？这们的答案都不标准。事实上，尽管“馨感觉”从事的是家居服事业，但其店内销售的是“内衣”。说到这儿，莫伟华告诉记者，他所指的“内衣”是一个大的概念，是指走进家门后的服装，并不是睡衣、纯粹的内衣等。而“馨感觉”所提供商品，就是走进家门的“内衣”。在“馨感觉”店内，记者发现，除了具有特定概念的产品外，“馨感觉”所提供的产品层次是十分明晰的，店内高档产品和普通大众 9 7 3 1 2 3 4 8 :

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