hello barbie，抢占服饰行业投资新热点

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hello barbie，抢占服饰行业投资新热点
07-12-10

作为年轻内衣行业的领导品牌，hello barbie所有的市场举动一直以来都广受关注．目前，轻松创业模式深为行业专家所推崇，共同投资、共同承担风险的合作保障制度，成为连锁经营运作的典范市场行为。记者近日采访了hello barbie运营中心负责人许总，并专门就此撰文详细介绍。全文如下：笔者：hello barbie在香港和亚洲市场已经发展得相当不错，是什么诱因促使品牌进军中国大陆市场呢？是看好内地的发展潜力吗？许总：其实，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，过去几年每年平均以两位数的速度增长，未来5年内，中国的内衣市场将有3000~5000亿的销售额，而目前内衣市场还处在起步阶段。内衣业是服装界最具前景的行业之一，据一些权威性专家预测，年增长率将达20%。也就是说，内衣行业已经成为目前服装行业发展最快，效益最好的产业之一。对于国内的投资者来说，开一家时尚的内衣店更是目前创业的热点。如果你留意四周的市场环境，就会发现，几乎没有任何一家内衣店会因为经营不善而关闭的。而这其中，年轻女性内衣市场的开发更是广受关注，有专家分析：整个年轻内衣市场潜力大，至少拥有数百亿市场潜力，却少有企业专注投入；品牌少，未见竞争。所以，很多行业专家号召更多的内衣企业，能重视年轻女性和中等收入人群的消费需求，投入到这个市场空间里来，更多的关注年轻女性，为我们的年轻女性提供更丰富更好的个性选择。笔者：是啊，现在年轻的女性内衣品牌真是凤毛麟角，相信这也是hello barbie看好这个市场的原因之一吧？在短短的时间内，全国各地都能看见hello barbie的品牌店，能和我们介绍一下品牌成功的经验吗？许总：其实，有一些业内的专业媒体曾经撰文研讨过hello barbie的发展情况，大家一致认为，由于hello barbie的产品刚好满足了年轻女性追求时尚、健康、舒适的需要，因此广受欢迎。总的来说，hello barbie的成功归功于三点：一是有准确的市场精细化定位，hello barbie以市场竞争的空白点作为开拓的立足点，大力拓展未被企业重视的中档年轻内衣市场，以高品质中价位及准确的市场细分成为中档内衣特别是年轻内衣第一品牌。二是有深具吸引力的品牌形象：barbie是一个不可取代的经典，风靡全球50年而经久不衰；她是无数人的偶像，一个承载着人们童话般梦想的偶像——hello barbie正延承了这种梦想，让顾客象barbie一样永远青春可人、光彩亮丽。在我们的品牌传播推广中，barbie梦想，得到了广大消费者的情感认同，使无数的barbie迷和认同barbie文化的年轻女性，都成了产品的忠实消费者。三是优异的品质及合理的价格：hello barbie产品设计是沿袭日本的设计理念和风格的，而且都以barbie的时尚、青春、可爱为主题，这就与国内同类产品形成了鲜明的差异。虽然品牌传播的积累使hello barbie已经树立了一个高品位，高附加值的品牌商品形象，但是我们产品的价格并不高。我们的营销思想就是：使中等收入的女性也能享受到好内衣。于是，这种低价入市的策略就使得hello barbie品牌一进入中国大陆就得到了行家和消费者的热捧，很快成了行业的领导者。笔者：hello barbie进入中国不到一年的时间，就取得了现在不俗的成绩，到底是因为什么原因hello barbie品牌吸引了如此多的合作伙伴呢？许总：说到合作，hello b 9 7 3 1 2 3 4 8 :

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