欧迪芬用内衣文化感动世界

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欧迪芬用内衣文化感动世界
08-02-15

倡导的创新和设计，具体有哪些方面的创新？王文宗：创意提升价值。我们注重在商品和品牌推广两方面。内衣是一种商品，我们把内衣作为艺术的东西来做。一般的企业会把它看作流水线上的产品，但是在以前一件内衣就是一个故事，母亲会给女儿待嫁设计一件肚兜寄情，妻子为丈夫去祈求功名富贵也会表现在小小的肚兜里面。但是从文胸出现之后，中华元素就都不见了。我们要把中华元素融入文胸，在科技、流行之外，还要富有中国特色、中国文化。当然我们现在要做的不是把中华元素硬生生的套进去，而是如何把一些元素进行提炼，然后和当代的流行趋势结合，创新，这是现在设计师面临的问题。从1998年开始至今，欧迪芬已经连续开发了7代“中国红”系列内衣，还不断将古代绘画、瓷器、建筑等事物中的艺术元素加以提炼并融入设计概念中，赋予古老的艺术以时尚感。倘若内衣仅仅作为商品，发展会受到很大限制，附加上文化、美的概念，才会有更丰富的发展空间。在品牌推广上，我们仍然注重文化的结合。从在王府井首创的商场内衣动态秀到以内衣为题材的多媒体舞台剧，从举办唐、宋、元、明、清、民国六个时期内衣演变的回顾，到各大城市内衣新概念巡演，欧迪芬都在围绕一个“内衣文化”的概念在做推广，普及内衣知识，倡导内衣文化，进而推动消费。而向广大女性消费者传递深远的内衣文化理念，是一件非常有意义的事情，也是“把蛋糕做大”的最好方式。记者：国际贸易的变化使得企业之间的竞争加剧，您如何看待行业的这种局面？王文宗：目前内衣行业出口减缓，数量转向内销，竞争加剧的情况下，我们更要提倡创新，维护行业的健康发展。如果只是简单的你抄我抄，行业就会垮掉。整个世界市场是没有篱笆的，随着需求提高，档次提高，良性竞争的环境下，中国品牌要严阵以待。但是国外品牌近来要3-5年的时间才能建设起稳定的团队和文化，而中国的品牌成长速度也是很快的，竞争之下的成长起来的品牌没有不好的品牌。一流的品牌除了好的质量、管理和形象之外，必须具备丰厚的文化。两个立体的罩杯是国外的产物啊，怎么样把它做一个创意，结合上中华的元素，在这方面是有很大的发掘空间的。 9 7 3 1 2 4 8 :

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