正确引导消费树立独特的品牌文化

您现在的位置：首页 >> 行业资讯 >> 内衣频道 >> 内衣营销 >> 正文

正确引导消费树立独特的品牌文化
07-12-10

家居服作为高档的舶来品曾经在国内市场曲高和寡，而如今，文胸、保暖、无缝、美体等众多内衣生产企业不约而同地把眼光盯上了家居服，使得“家居服”成为2007年度最受关注的服装类别。家居服是源于睡衣和时装基础上的生活文化追求，是在居家生活中休闲、运动、散步、购物、朋友小聚时所穿着的服装。而目前，很多消费者还错误地以为“家居服就是睡衣”，可以说整个家居服行业还处于成长阶段，在这个阶段的两个重要特征是：消费者群体对家居服认识的不成熟和行业自身的不成熟。第一，消费者对家居服认识不成熟。我们发现，中国经济经过这些年的飞速发展，一些大城市已经进入国际大都市的行列，但在家居服的消费上依然远远落后于国外城市的平均水平。有资料显示，在欧美国家的家庭中，人均拥有家居服高达15套/年；在新加坡、香港等东南亚国家和地区的家庭中，人均拥有家居服也有8套/年。而在国内，人们对于家居服的需求才刚刚兴起，而且很多人对家居服的认识和消费习惯还停留在传统睡衣的阶段。家居服是对品位生活理念的倡导，人们对更高生活标准的追求是家居服行业发展的原动力，追求不够，行业自然难以快速发展。第二，行业自身不成熟。目前家居服行业存在一些明显的问题：一是盲目切入。家居服行业进入门槛不高，资金投入不用很大，其他行业的企业很容易通过贴牌的方式进入，所以大量的涌入者导致了竞争的无序，增加了行业发展的风险；二是没有创新精神。一窝蜂涌上的结局造成了企业之间的相互抄袭，使得市场上的家居服样式雷同，没有了新鲜感，势必造成市场消费的麻木。丹麦未来学家沃尔夫·伦森曾说过，人类将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦想社会，在未来的几十甚至上百年里，人们从商品中购买的主要是梦想、故事、传奇、感情及生活方式。消费者的购买倾向将变得更受其心情、愿望和内心深藏梦想的影响。而这句话确实在市场中得到了论证：卡地亚珠宝不仅能使您看起来高贵典雅，而且体现了您的自信和价值观；奔驰也不仅能让您感受其坐乘良好的豪华和舒适性，而且还能彰显您的阶层及地位；维也纳庄园不仅可以为您遮风挡雨，而且还可以给您一个五星级的家；轩尼诗·李察干邑，不仅让您举杯畅饮，快意人生，而且还可以给您带来 200 年的历史变迁感受……同样，家居服也需要从精神及情感生活方面进行消费引导，创造出一个新的市场。家居服作为一种生活方式的载体，是一种温馨、时尚、轻松家文化的象征，承载着人们对舒适、安逸、自由生活的追求与向往。正装代表着严谨，时装代表着流行，而家居服代表着自由。自由是人类的最高追求，自由也是一种生活梦想。购买家居服就是追求一种自由的生活，追逐一个梦想。然而，引导消费者对家居服文化的认识与热爱需要做大量的工作，这个工作没有谁能够单独承担，必须团结起来，通过集体的力量去完成。家居服行业在国内经过十多年的发展和积累，也出现了一些品牌企业，但规模都还有限，难以承担“振臂一呼，推动行业发展”的重任。因此，国内的家居服行业迫切地需要一个统一的组织进行家居服文化的宣传与推广，倡导二十一世纪“家文化”。2007年3月，家居服专业委员会应运而生，它的成立将有助于行业资源的高效整合，带动行业发展，弘扬中国人的家居文化理念，并将“家文化”融入到世界服装文化之中，同时能规范和监督市场的有序发展。我认为，专业委员会和各家居服企业应各司其职，共同努力，以促进行业的健康和快速发展。 9 7 3 1 2 3 4 8 :

上一篇：[ ] 下一篇：[ ]


[打印] [关闭]
品牌服装加盟网版权与免责声明： ① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本网观点本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。 ② 在本网BBS上发表言论者，文责自负。 ③ 如您因版权等问题需要与本网联络，请在30日内联系我们，电话:0791-8133758 　或者联系电子邮件:news@chinayifu.com.cn，我们会在第一时间删除。 ④ 本网声明：未经本网允许，私自转载本网原创新闻者，本网保留追究其版权责任的权利。

最新新闻

·市场分析：2008年美国

推荐新闻

热点新闻


关于我们 \| 网站地图 \| 诚聘英才 \| 服务项目 \| 联系我们 \| 新闻投稿 \| 投诉、意见反馈 \| 关键词：内衣网品牌内衣网内衣品牌
服务热线：(0791) 8133758 8133768 8133778 全国免费电话：4006756976
版权所有创拓信息科技经营许可证编号:《增值电信业务经营许可证》赣B2-20060118 赣ICP备07500741号

内衣网-品牌内衣网-内衣品牌-品牌内衣加盟网