内衣品牌国际化运作十条通路
07-12-10
中国服装出口包括内衣呈现的根本性特点是量大利薄，几乎全球的每个角落都能看到我们的产品，中国制造的服装数量虽已超过世界各国产量的总和，并占据着全球1／5的市场，而我们的企业却只有平均不到10%的利润回报。作为服装业的一个品种，内衣的情况同样如此。中国制造的低价形象会有许多潜在后果。首先，这是站在市场之外竞争，“中国制造”只能赚取微薄的血汗钱，无法实现利润最大化。不但如此，如果中国企业长期被中间商牵着鼻子走，产品设计，市场动向跟踪等企业核心能力就会慢慢丧失，成为中间商的附属品。其次，只有“中国制造”而没有中国品牌，中国就可能沦落为跨国公司的加工厂，一旦其它发展中国家也发展起来，能提供更为廉价的成本要素，那“中国制造”的地位都将动摇。最后，我们如果只满足出口廉价的产品，但我们的主要贸易伙伴并不满意我们的低价，就会使用“反倾销”等手段，以遏制我们产品的大规模出口，使我们雪上加霜。不少人认为解决中国服装业目前困境的办法是迅速缔造中国品牌，增加产品附加价值，走一条由中国制造到中国品牌的道路。
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