内衣企业如何提高品牌忠诚度（四）

您现在的位置：首页 >> 行业资讯 >> 内衣频道 >> 内衣营销 >> 正文

内衣企业如何提高品牌忠诚度（四）
07-12-10

忠诚联系着价值的创造，企业为顾客创造更多的价值，有利于培养顾客的品牌忠诚度，而品牌忠诚又会给企业带来利润的增长。　　1．人性化地满足消费者需求　　中国内衣营销网中国内衣市场研究小组认为：企业要提高品牌忠诚度，赢得消费者的好感和信赖，企业一切活动就要围绕消费者展开，为满足消费者需求服务。让顾客在购买使用产品与享受服务的过程中，有难以忘怀、愉悦、舒心的感受。因此，品牌在营销过程中必须摆正短期利益与长远利益的关系，必须忠实地履行自己的义务和所应尽的社会责任，以实际行动和诚信形象赢得消费者的信任和支持。　　品牌有了信誉，何愁市场不兴、品牌不旺?这是品牌运营的市场规则，也是一个普遍的经营规律，提高品牌忠诚度最好的途径。品牌应不遗余力地做实做细，尽心尽力，切忌为追求短期利益犯急躁冒进的错误，否则必将导致品牌无路可走，最终走向自我毁灭。　　人性化地满足消费者需求就是要真正了解消费者。国内绝大数品牌只提供了产品的主要使用价值与功能，但对细腻需求的满足远远不能与国外品牌相比。企业的品牌经理应该多离开写字楼，去市场第一线和零售终端，与顾客保持紧密接触，才有可能深入地了解顾客的内心世界和潜在需求，为产品和服务的改进提供第一手翔实的信息；了解大众消费者的购买心理，也要运用规范的调查手段，如人户问卷调查、小组座谈会、连续追踪调查顾客满意。　　2．产品不断创新，提高产品质量　　产品的质量是顾客对品牌忠诚的基础。世界上众多名牌产品的历史告诉我们，消费者对品牌的忠诚，在一定意义上也可以说是对其产品质量的忠诚。只有过硬的高质量的产品，才能真正在人们的心目中树立起“金字招牌”，受消费者喜爱。产品的创新让消费者感觉到品质在不断提升。随着生活的改善和消费者的观念的改变，消费者在购买行为中越来越多地注意心理需求的满足，对产品的造型色彩商标包装等要求越来越高，所谓“货比三家”，比的是产品的形式部分，其中稍不如意就会遭到冷落。　　中国内衣营销网中国内衣市场研究小组认为：优化形式产品设计的关键，是提高针对性。每一种产品都有特定的使用对象，使用对象不同，心理需求就不同。只有根据不同目标市场的特点，选择不同的造型，使用不同的颜色，使用不同的包装和商标，才能达到惹人喜爱的目的。　　3、合理制定产品价格是提高品牌忠诚度的重要手段。　　（1）要坚持以获得正常利润为定价目标，坚决屏弃追求“暴利”的短期行为。定价在合理范围内才能被消费者接受，如果漫天要价，即使是名牌产品也会无人问津。　　（2）要尽可能做到按消费者的“预期价格”定价。所谓“预期价格”，是大多数消费者对某一产品的“心理估价”。如果企业定价超出“预期价格”，消费者认为价格过高，从而削弱购买欲望；如果企业定价打不到“预期价格”，消费者将对产品的真实性会产生怀疑，也会阻碍其购买。当然，按“预期价格”定价，不是要求盲目、被动地去适应消费者的“预期价格”，而是应在积极的促销宣传，消费者“预期价格”潜力被充分发掘的前提下进行，这样制定的价格才能即对企业有利，又能为消费者顺利接受。此外，还要保持价格的相对稳定。实践证明，价格的频繁变动消费者是反感的。　　4、提供物超所值的附加产品　　产品的好坏要由消费者的满意程度来评判，真正做到以消费者为中心，不仅要注意核心产品和有形产品，还要提供更多的附加产品。汕头市伊莎妮尔内衣有限公司在内衣抗菌领域推出了另一举措：全国内衣行业首家推出“终身免费除菌”服务。汕头市伊莎妮尔内衣有限公司成立之初，就把女性的舒适健康放在第一位，从美国引进Megstar抗菌技术，专做抗菌内衣，产品一经投放市场，就受到广大消费者的欢迎和认 9 7 3 1 2 3 4 8 :

上一篇：[ ] 下一篇：[ ]


[打印] [关闭]
品牌服装加盟网版权与免责声明： ① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本网观点本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。 ② 在本网BBS上发表言论者，文责自负。 ③ 如您因版权等问题需要与本网联络，请在30日内联系我们，电话:0791-8133758 　或者联系电子邮件:news@chinayifu.com.cn，我们会在第一时间删除。 ④ 本网声明：未经本网允许，私自转载本网原创新闻者，本网保留追究其版权责任的权利。

最新新闻

·敏感皮肤切忌用芦荟敷

推荐新闻

热点新闻


关于我们 \| 网站地图 \| 诚聘英才 \| 服务项目 \| 联系我们 \| 新闻投稿 \| 投诉、意见反馈 \| 关键词：内衣网品牌内衣网内衣品牌
服务热线：(0791) 8133758 8133768 8133778 全国免费电话：4006756976
版权所有创拓信息科技经营许可证编号:《增值电信业务经营许可证》赣B2-20060118 赣ICP备07500741号

内衣网-品牌内衣网-内衣品牌-品牌内衣加盟网