巧借知名商标的机会和陷阱

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巧借知名商标的机会和陷阱
07-12-10

时，不至于暴露出商标本身的弱点，避免这一点，就要以平常心来对待，要以一般选择商标的方法和原则来对待，那就是商标本身没有误导和歧异，简单易记，具有可塑性和包容性，能有好的联想更好，即使没有，至少也不应该有不好的含义，比如IBM，SONY就是本身没有意义，但是也没有负面意义。可以赋予很多内容，"F4"一词，也属于这样。靳羽西女士把自己的名字当作"商标"，推出"羽西"化妆品，除了羽西本人是名人外，"羽西"一词字面感觉也是很好的，很富有诗意，显得高雅，大方。现在从羽西化妆品中已经很难找到羽西本人的影子，当年羽西创业时，借自己的知名度来给产品命名，为产品打开市场起到了很大的作用，而若干年后的今天，该品牌已经由著名的跨国公司COTY来经营，但"羽西"品牌仍然充满魅力。这就体现着"羽西"一词本身的魅力。从某种意义上说，借流行的事物创建品牌，流行的事物或者人早点淡出是件好事，毕竟人和事都是变化的，以免出现负面的影响，所借的就是一时的人气，借船出海，目的就达到了，认识到了这一点，就要更加注意考虑抢注的商标本身的字面意义，如果本身的意义不好，那就注定只能是短期行为，如果本身的意义好，或者没有什么实际的意义，那么这个商标就具备很好的可塑性，既能显现短期利益，也能兼顾长期效果，这样的"名称"就具备优秀商标的基因。显然，"F4"，"哈利波特"就是这样的好商标。也难怪中国的首富刘永好也来抢注‘‘哈利波特。而宁波博洋集团借助Ｆ４的影响力，一年多时间，发展Ｆ４品牌休闲服饰专卖店近百家。三热点"名称"与产品的相关联性及品牌联想度借热点"名称"做商标，一般都是想到借其具有的知名度，但是其美誉度同样重要，至少也是没有"恶名"。比如有人抢注"莱温斯基"做商标，知名度是有，但是知名的是"臭名"，这个品牌的产品，有谁愿意买，能得到多少认得认可呢?2002年长沙出土了一个古墓，主人是一个叫"辛追"的贵妇，媒体纷纷报道，于是就有人抢注"辛追"商标，打算做服装，试问"辛追"一词所带给人们的联想能让人产生购买的欲望吗? 借热点"名称"做商标，一定要分析其优劣，理性加以运用，才能取得好的效果，"伟哥"一词，曾经一时成了媒体的热门话题，沈阳飞龙抢注该商标，产品刚一上市，没做多少宣传，就创下单一药品三个月回款6000万的佳绩。"威哥"二字的无形资产表现出巨大的威力。伟哥"做ED药品的商标很有价值，但是如果做其他产品，比如食品饮料什么的，恐怕就没这么好的效果了，　一个热极一时的"名称"往往都是由于某人或者某事，当某人或某事留给人们的印象是令人愉快的，而这个印象能同自己的产品有着某种潜在的关联性，并能产生美好的联想，那么，绝对是一个具有了后天优势的好商标。"戴安娜"做内衣商标，就是一个很好的实例，几乎没做什么宣传，现在做的很成功。假如拿"戴安娜"三字做调料商标，是不是有种很滑稽的感觉呢? "F4"相对于饮料产品，哈利波特相对于儿童产品，都是难得的好商标。"刘老根"做调料，风味名吃是个不错的商标，但是如果做时尚饮料或者服饰的商标，就没有任何优势可言，这些就是"名称"本身以及相关事件留给消费者的印象所决定的，在实际运用中不得不考虑。　　　　　四　家庭环境 9 7 3 1 2 3 4 4 8 :

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