巧借知名商标的机会和陷阱

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巧借知名商标的机会和陷阱
07-12-10

适合"孩子"成长吗? 　获得一个好的商标不容易，而获得后不能把他很好的培育长大，则是很令人惋惜的。 "伟哥"对于ED药品，保健品来说，绝对是件不可多得的商标。沈阳飞龙使用它就获得了巨大的经济利益。很重要的一个方面就是企业有很全面的资源，而且姜伟准备已久，后来商标落在另一家企业手中，市场表现就差远了。　而广东嘉莉诗（国际）内衣有限公司取得戴安娜品牌的使用权后，经过几年的努力，戴安娜高贵、典雅、浪漫的形象已深入人心?"，连续几年销量稳居中国内衣品牌前位。市场调查表明，90%的成功女士都喜爱戴安娜品牌。如果是另一家实力不强的企业来做，品牌能有这么好的成长吗?　现在的乐百氏集团。前身是广东省中山市乐百氏保健制品有限公司，89年创业的时候，向广州乐百氏租用了奶类十年的商标使用权。而后，中山乐百氏锐意进取，棋高一着，经营有道，不到两年时间实力就远远超过了“老子”——广州乐百氏。假如"乐百氏"商标始终是广州乐百氏使用，也许不会有今天的发展，他的价值也就不能完全的得到体现，岂不是一件很令人惋惜的事情吗? 好的商标只有好的的东家来运做，才能最大限度的发挥价值，并且得到很好的成长，而一个资源短缺，实力有限的企业是很难养大这个"好孩子"的，即使获得商标，也很难全部释放出它的无形魅力。。要想让"好孩子"茁壮成长，就要努力满足各方面资源的要求。自身条件不足，就要整合社会资源，创造条件，共同培育。达到双赢，甚至是多赢。往往很多的企业对获得的好商标抱有过大的期望，似乎有了它，产品马上就能畅销，这是很不现实的想法。这样下去，只会浪费了一个好商标。到头来，一个天才的"孩子"不是"夭折"。就是平庸一生。五　"F4"商标带给饮料行业的绝妙商机　"F4"一词，本来就是个好的名字，简单易记，过目不忘，而且没有什么歧异和不好的联想。如同IBM，SONY，TCL一样。F4一词原是舶来品，实为Flower 4的缩写，意为花一般的四名男子。用花来形容男子可真令人大跌眼镜，可说是前无古人，而如今的F4真是四个如花似玉，英俊非凡的的帅男生，用花来形容一点也不为过，于是人们渐渐忘记了词的出处，而把F4当成民族英雄来热爱。　《流星花园》的热播，使"F4"家喻户晓，剧情演绎出"时尚，叛逆，帅气，富有，痴情"的"F4"形象。而这一内涵，正合饮料产品时尚感性的形象。而且目标消费者明确，那就是年轻一代。这一点和健力宝集团的"第五季"的定位几乎一致，但是，健力宝为了推出这一品牌，花的宣传费不低于一个亿，而实际效果，无论知名度，美誉度都无法和"F4"相比。更难能可贵的是"F4"一词具有很强的包容性，诸如:fire flower friend free 等等含义，这也为品牌将来的发展打下伏笔。从法律角度来讲，"F4有着广泛的解释，比如相机光圈等等，这样的名词只要谁先注册，就能取得法律的认可，任何人也不能提出有效异议。《流星花园》的热播，让四个男主角大红大紫，根本没有任何的演唱实力的四个小伙子，借"F4"之名组成的乐队还是获得了空前的人气。有媒体报道“F4”的无形资产达到50亿，姑且不论是否有道理，但是他的知名度是大家皆知道的。“F4”几乎成了包含新时代审美标准的新兴形容词：街上长发飘飘的男子越来越多，理发师们美其名曰“F4头”；中小学生们书包衣服挂件的主角也由几年前 9 7 3 1 2 3 4 4 8 :

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