本土内衣品牌突围需品质模式齐头并进

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本土内衣品牌突围需品质模式齐头并进
07-12-11

“国际品牌我们要对抗，小品牌扰乱市场要制止，本土内衣品牌的突围需要我们在做好品质的前提下，以经营模式突破目前的困局。”国内著名内衣品牌千佰媚负责人在接受采访时说，在也是目前我国许多内衣品牌的心声。目前，我国本土内衣品牌的日子过得很难受，一方面羡慕国际品牌的超大额销售量，一方面又害怕小品牌扰乱市场，蚕食自己本来就不大的那部分市场，这种日子实在是战战兢兢。　　本土品牌往往知名度上不如一线品牌那么高，消费者对本土品牌的关注度也不够，指定购买的几率就相应得要低一些，忠诚消费者也会比较少。对此，许多人认为，通过事件营销可以提升消费者对品牌的关注度和好感度，使本土品牌迅速突围。　　　　业内分析人士指出，千佰媚9元品牌内衣超市的成功案例值得我们借鉴，该品牌巧妙借助事件营销，将人们对事件的关注度嫁接到自己的品牌上面，迅速吸引消费者眼球，最终提升品牌自身的知名度和美誉度，进而，促进市场地位和销量的上升。这种依靠事件营销突围的方法常见于低关注度行业，消费者原先对此类产品的关注度很低，企业利用事件所吸引消费者注意力，产生高于竞争对手的关注度，往往给品牌带来很大的增值效应。　　专家提醒我国本土品牌，在运用的事件营销的突围方法时，有三个方面需要加以注意：一是要找准品牌与事件结合点，借势的理由和诉求要和事件有极强的关联性。生搬硬套和牵强附会是不可能让消费者因为事件对你的品牌感兴趣的。二是要抓准机会，加大传播投入和力度。不管是偶然发生的社会事件还是企业自己制造的事件，都有一定的时效性，往往“过得这个村，就这个店”，能够让企业进行借势的机会毕竟不多。对于不多的机会，要花大力气加大传播力度，提升自己的知名度，在事件能够产生效应的阶段投入足够多的费用进行传播，比烧温吞水式的慢慢来要好很多。三是要做好其他的配合措施。事件营销给企业的品牌知名度提升速度是爆炸式的，但是要知名度和关注度的提升给产品的销售带来最大的帮助，必须做好诸如生产供应、物流、招商、渠道终端建设、经销商和消费者教育、促销等方面的措施。　　　　同时，通过适应消费者的需求的产品创新，本土品牌有可能一举脱颖而出，成功突围。产品创新可以从产品的外观、造型、结构、内在功能、体积等方面进行创新。行业新晋企业和拥有完善的产品创新流程的企业往往更加能够完成伟大的产品创新，产品创新的第一步往往是从一项伟大创意开始，与消费者的沟通是否充分？产品差异化是否适度？其他市场运作措施是否完善，都一定程度地影响了产品创新的成败，企业在市场运作时对度的把握就显得特别重要。

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