2007中美内衣零售市场比较

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2007中美内衣零售市场比较
08-05-04

4月12日，在深圳国际品牌内衣展上，美国棉花公司发布了“2007中美内衣零售市场分析及流行趋势”的调查报告，全国商业信息中心副主任王耀也对我国2007年内衣销售情况做了分析，通过变化的数据，我们可以真实地看到2007年中、美两国内衣终端市场的不同景象。　　2007年，中国棉质内衣出口美国的数量再次突破了历史新高，并成为美国第三大棉质内衣的供应国。　　虽然中美两国内衣市场受到不同的经济发展水平、人口结构、消费者购买能力及市场喜好等因素的影响，并不具有太多的可比性，但从以下数据中，还是可以了解到，2007年中国和美国市场各卖出了多少件内衣？内衣消费在人们服装消费中的比例有多少？什么款式的内衣受到消费者的喜好？中国与美国内衣的主渠道差别在哪儿？　　对于内衣品牌企业来，这些数字可以生动地描绘出变幻的2007年中美内衣市场。　　一、整体状况　　美国市场下滑难止步　　2007年，美国内衣市场的销售状况并不乐观，与2006年同期相比较，整体的销售额与销售量都有所下滑。2007年美国人用于服装类产品的消费超过了300亿美元，其中女性在服装消费方面的支出最多，接近总消费额的58%，远远高于男性与儿童。　　1、内衣市场状况不逊于外服　　从产品品类上看，内衣销售量在服装整体销售量中所占的比率较高。仅次于衬衫，达到29%，其中女性内衣销售量比男性内衣高出4个百分点。　　2、内衣销售同比下降　　虽然就过去的2007年来说，美国内衣市场在整个服装消费环节中表现得还较为令人满意，其中女式内衣在销量上比男式内衣多6%。但与2006年同期相比，女性内衣似乎比男性内衣在销售上遇到了更多麻烦，不论是销售额还是销售量都呈负增长。　　贴身内衣产品主要有四个品类?女性文胸、女性短内裤、男式汗衫和男式短内裤。在销量上，女性内裤?裤袜占了最大份额，达到37%；女性文胸则达到47%，而且文胸的平均价格远远高于女性短内裤。　　另外从美国棉花公司的市场调查结果中，有一点不容忽视，就是2007年内衣产品的平均价格比2006年上升了1.1%。　　中国内销市场迅速增长　　从中华全国商业信息中心2007年对服装类商品消费的统计中，可以明显看到，中国服装内需市场不断增长，二三线城市消费市场迅速崛起，中国服装产业在多种外力和内力作用下，已经从“外贸拉动型”转轨到“内贸推动型”的历史发展新阶段。　　1、各类服装除西裤外，销售均有增长　　在2007年，中华全国商业信息中心对中国百家亿元商场的统计结果显示，服装类商品消费总额达到89?5亿元，比去年同期高出23.25%。除了西裤销售量有所下滑外，可谓是全线飘红。　　2、皮革服装市场销售增长最快　　与美国服装市场不同，中国市场销售增长最快的是皮革服装，同比增长了33.6%，其次是童装，同比增长了15.41%。而针织内衣同比增长率并不明显，仅为6.87%，依然有较大的发展空间。　　3、针织内衣裤销量名列前茅　　虽然针织内衣产品同比增长速度并不明显，但从销售整体比重来看，其市场实力不容小视，就各类服装整体比重来看，女装占据了绝对优势，占服装销售总量的28.25%，而针织服装则位居第二，占服装销售总量的16.83%。　　4、女性内衣发展空间最大　　女性内衣包括文胸及内裤，近两年市场销售迅速升温，而且发展势头比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约180亿元。但我国年人均消费文胸能力同国际水平还有很大差距，因此女性内衣市场还有很大的发展空间。　　同时，从中华全国商业信息中心近几年的观测数据看来，女性内衣这一时尚内衣类别不仅在内衣市场中消费量增长较快，价格的增长速度也明显高于保暖内衣和传统内衣裤。自2003年至今，连续五年里 9 7 3 1 2 3 4 8 :

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