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2007中美内衣零售市场比较 

08-05-04     
 四、市场特性

　　美国 注重款式设计

　　1、男人更爱圆领衫

　　2、无痕内衣是女性最爱

　　女式文胸销售量领先的款式：85%为背后搭袢；52%是常规，31%全包；18%是魔术文胸；74%是常规吊带；12%隐形吊带。

　　3、加大码产品满意度低

　　从棉花公司的调查中，美国市场很注重消费者对产品的满意程度，同时调查结果表明，尺码越大，女士对服装款式和尺寸不满意的程度越高。

　　中国内衣市场品牌集中度高

　　1、内衣销售受季节性影响显著

　　中华全国商业信息中心在统计数据的过程中，也对中国内衣市场的特性做了直观的分析。从数据情况显示，我国内衣市场中，女性内衣的全年销售相对平稳，但棉毛衫裤和保暖内衣均为季节性商品，因此针织内衣裤整体的销售存在波动性。

　　2、国产品牌占据主要江山

　　从2003年到2007年，中国的内衣市场大多数席位被国产品牌所占据，从中华全国商业信息中心的统计数据来看，海外品牌在市场占有率的排名中，女性内衣一项，仅有最早进入中国内地市场的德国品牌黛安芬地位还算稳定。

　　3、针织内衣市场品牌格局变化不大

　　将2007年对全国重点大型零售商场的监测结果同2006年对比，一些名优品牌依旧占据市场领头羊的位置，多数品牌没有变化或仅在位次上有小幅调整。 

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