据了解，在内衣文化节上投注了十年精力的欧迪芬集团，在随后的五个月里，将在十座城市，与十家高级百货店一同弘扬华夏女性内衣文化，把内衣文化与时尚融入大城小巷，让品牌在不同的城市里都拥有个性鲜明的色彩和常青的生命力。

　　文化登场 赋予“路演”灵魂

　　其实，抛开一切外包装来看，“欧迪芬”与百联集团联合举办的“内衣文化节”，是一次可以用“路演”概念来解释的品牌推介活动——在汽车、电脑、电器等领域，很多品牌都如火如荼地进行着。为什么“欧迪芬”这次活动受到各界媒体及众多消费者的关注呢？为什么百联这样的零售业巨头积极参与，并共同推广呢？

　　做品牌营销的人都知道，“路演”一词译自英文Ｒｏａｄｓｈｏｗ，是国际上广泛采用的证券发行推广方式。随着商业的发展，这种路演的形式被移植到企业产品推广上来。

　　由于可以直击终端，并非常具有亲和力，可以潜移默化地在消费者中扩大品牌的知名度，在有明显效果的推动下，越来越多的品牌企业投身其中。不过，由于消费者胃口不断在提高，出现了“做路演活动不难，难的是做有品位、有内涵的推介”的难题。

　　在“绝色传奇２００７欧迪芬内衣文化节”现场，没有喧闹的音乐、没有人头攒动等待领纪念品的顾客，优雅的电子小提琴演奏热场后，全场观众的目光便被精彩的动态发布所吸引。“丝路飞天”６大系列敦煌文化代表作品、２００７欧迪芬内衣最新流行趋势，在国内一流模特的演绎下，观者陷入对奢华的惊叹、对清纯天使的追随、对时尚的沉迷、对中国红的渴望，对敦煌文化的膜拜中。

　　观众难以拒绝的不是内衣产品的特性，而是品牌用文化在消费者中激发了共鸣感，正是这种情感上的共鸣，将品牌与消费者紧紧的维系在一起。“绝色传奇２００７欧迪芬内衣文化节”在上海的开门红，应该说中华内衣文化在其中扮演着重要角色。它使一个普通的推介活动，变成了一次引导时尚潮流、推广中国传统内装文化、改进零售业营销策略的重头戏。

　　文化推广 从直线利益到曲线利益

　　在“绝色传奇２００７欧迪芬内衣文化节”上海站结束后，很多记者不约而同地向欧迪芬的董事长王文宗提出一个问题：“欧迪芬十年来不遗余力地推广内衣传统文化，究竟带来了什么样的回报？”也许这个问题还会在今后的其他九站出现。因为在大多数企业追求直接利益的同时，做文化推广，是很难快速获利的。

　　但王文宗认为，正是这十年对内衣文化的致力挖掘与推广，才打下欧迪芬今天这样坚实的品牌基础。“从１９９８年 ‘亮丽风采’内衣文化节到现在，欧迪芬举办内衣文化节已经有十年的传统。从品牌创始至今，欧迪芬一直都把‘弘扬中华内衣文化’作为自己的发展使命。”王文宗说，“中华内衣文化就是中国五千年的华夏文明在内服上的缩影。致力于古代内衣文化的挖掘和传承，于公，是为了运用文化元素将中国的流行趋势引向世界；于私，也是我们本土企业发展走出自我、走出困境的出路和方向。让文化成就经典。”