2007中国内衣市场思索VS突破

07-12-03

转眼又到年终,虽然与前几年相比，2007年的内衣市场没有那样轰轰烈烈，但平淡的背后意味着转变。对很多企业来说，2007年应该是属于酝酿转型、实现转折的一年。企业积攒起来的能量,是为了迎接更辉煌的2008奥运经济,这种能量将成为驱动中国内衣市场良性发展的关键，中国内衣企业正走在理性回归的路上。也许,明年的行业将会出现一些全新的风景。

　　2007内衣行业十大看点

　　2007年的内衣行业虽然没有波澜壮阔的的大事件,但却也有着一些可圈可点的现象。

　　2007年行业主要动向，可归结为十大看点。

　　看点一：更多的外销企业转型做内销

　　人民币不断升值,出口退税政策的调整,生产成本的增加,使得很多外销企业压力越来越大。显然，在当今的经济环境下，单纯依靠外销的模式，企业风险将会越来越大。所以，2007年，对于很多外销型内衣企业来说，做内销成了公司新的经营方向。但外销内衣企业转型来做内销，普遍存在水土不服的现象，这几年，行业还很少有成功的案例；但受大的形势所迫，很多企业还将伤痕累累地交纳学费然后黯然撤退。外销企业转型做内销之路，绝不会一帆风顺。

　　今年，大连、深圳、东莞的很多外销企业已经大量开始了内销创牌之路。

　　看点二：内衣连锁雷声大,雨点还不大

　　近两年，内衣连锁风起云涌，一度成为行业热点话题，但全国性的内衣连锁机构的出现确实还有待时日。2007年的市场上，很多企业开店必称连锁，我一直认为,受行业整体规模限制，内衣行业还很难真正出现像国美、苏宁这样的连锁巨头，纵然你在全国开上一千个内衣连锁店又如何?也许还比不上10个国美连锁店的年营业额,因为缺乏规模优势，必然带来管理等的高难度。而且，受品牌、培训等方面的制约，很多连锁店都是有名而无实，虽然一些地方性的内衣连锁机构也发展得如火如荼，但全国性连锁之路还在迷茫中前进。

　　看点三：行业资本市场运作初露端倪

　　除三枪、古今等少数品牌有上市公司背景外，内衣行业大多企业以实业经营为主，在资本市场活跃的还不多。今年，ST浪莎成功借壳登陆A股，在资本市场呼风唤雨，使得上市一时成为行业热门话题；诸如曼妮芬等优秀企业正在积极筹备上市，一些龙头企业上市,必然对行业的发展提升产生深远影响。还有些企业则在谋求赴香港上市。

　　看点四：大的代理商浮出水面，向上游进军

　　行业会议、活动等的增多，使得代理商之间的交流增加，曝光率也大大增加，一些代理商巨头逐渐浮出水面。如今，好的品牌,越来越垄断在少数优秀代理商手里。未来的内衣代理商，在竞争中靠的就是综合实力，这样才能保持自己处于不败的境地，现在，全国年销售额5000万以上的代理商已经出现了不少，大代理商将拥有越来越的多的市场话语权，一些实力代理商已经开设工厂，向上游进军，开启自创品牌之路。

　　看点五：国际品牌陆续探路国内

　　国际内衣品牌在国内的运作大多还谈不上成功，很多国际品牌在国内暂时还找不到感觉。但国际大牌们肯定不会忽视中国这个巨大的市场；西班牙品牌LITTLEKISS欲卷土重来，重新布局中国市场。美国VS在杭州成立合作销售总部，对国内市场虎视眈眈。

　　看点六：其他行业企业纷纷向内衣进军

　　一些其他行业企业普遍觉得内衣业还有利可图,纷纷盯上了内衣行业。典型案例：名门闺秀化妆品请来名模姜培琳做代言，今年正式推出“名门闺秀”内衣，珠海振威集团隆重推出韩国风格的“安格薇”内衣,他们能否成为成功的入侵者,还得观察一段时日。

　　看点七：企业创牌意识增强

　　以往内衣行业的知名品牌一般出现在基础内衣和保暖内衣等行业，今年这种局面有所改观，水中花、嘉莉诗等二线品牌相继于今年获得了中国驰名商标。广东南海、汕头、浙江义乌等地已经有很多企业获得了中

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