在草原上书写“绝色传奇”

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在草原上书写“绝色传奇”
08-01-22

“呼和浩特的内衣市场早就是国内一线品牌眼中的黄金销售区，近年来不论是品牌入驻数量，还是销售额都持上升趋势。同时经过多年的发展，呼和浩特这个少数民族聚集的城市正在逐渐向开放型转变，消费者需要新文化来进行引导和带动，适当的宣导，会给品牌乃至整个市场带来意想不到的惊喜。”呼和浩特市维多利商厦的负责人对该市场状况的描述，道出了“欧迪芬绝色传奇”为何将最后一站文化巡展确定在呼和浩特的原因。　　市场潜力需要文化来激发　　绝色传奇的最后一站巡展，选择了“草原”城市呼和浩特是看中了这里独特的文化氛围。内蒙古是中国古长城遗址保存最多、里程最长的地区，也是中国发现岩画最丰富的地区。阴山山脉、乌兰察布山岩及贺兰山脉号称“三大岩画宝”。以坛、庙、冢为标志的代表其最高发展阶段的红山文化，在内蒙古分布范围最广、最集中；原始农业最发达，人口最多；原始艺术成就最高……内蒙古是中国北方最早出现的“文明古国”。　　在呼和浩特市维多利2店一层共享大厅做欧迪芬内衣流行趋势发布。中华千年内衣文化在这片古老而美丽的草原城上与广大消费者“敖包相会”，一同寻觅内衣上的千年文化足迹，品味专属自我的“绝色传奇”。　　虽然呼和浩特在很多品牌企业看来，仅仅算得上是二级市场，并大多交给代理商运作，但呼市日益显现出的巨大潜力，让品牌企业难以忽略。因此，在“绝色传奇”确定巡展城市与时间安排时，把黄金促销期圣诞节当日给了呼和浩特。　　欧迪芬总经理王振兴认为：“这样一个具有潜力的市场，是需要用文化活动来引导与激发的。这里距离北京仅四个多小时的车程，便捷的交通，使得草原城市的时尚流行速度非常快，但在纷繁复杂的时尚潮流中，消费者市场更需要用品牌文化来进行培育。不论在哪个城市，不论什么职业的消费者，她们难以拒绝的不是内衣产品的特性，而是品牌用文化在消费者中激发了共鸣感，正是这种情感上的共鸣，将品牌与消费者紧紧地维系在一起。” 　　隐形价值能转化巨大能量　　确实如王振兴所说，现代的消费者需要情感上的共鸣，中华灿烂的传统文化在任何一座城市都能与当地城市文化相容。自2007年7月13日，从上海出发，“欧迪芬”带着对中华内衣文化的执着，行走了大半个中国，深圳、武汉、成都、重庆、长春、大连……“绝色传奇”与每一座充满独特文化韵味的城市都轻松地融合在一起。这就是充满创新味道的民族文化的魅力。　　通过在这些一线城市的高级百货店内举行“绝色传奇”内衣文化巡回展，不仅展现了品牌形象，更与各地的零售巨头，一同引导内衣消费、推广内衣文化，同时创造新的终端营销方式。用文化与城市消费者进行共鸣，“欧迪芬”获得的是一种隐形价值，但对于品牌来讲，这种价值更加长久，并可转换为巨大能量。　　在“绝色传奇2007欧迪芬内衣文化节”走过的每一站，不同地区、不同媒体的记者都向欧迪芬的董事长王文宗提出过一个类似的问题：“欧迪芬十年来不遗余力地推广内衣传统文化，究竟带来了什么样的回报？”因为在大多数企业追求直接利益的同时，做文化推广，是很难快速获利的。　　但王文宗认为，正是这十年对内衣文化的致力挖掘与推广，才打下欧迪芬今天这样坚实的品牌基础。“从1998年‘亮丽风采’内衣文化节到现在，欧迪芬举办内衣文化节已经有十年的传统。作为服装行业的一个枝节，欧迪芬创业以来致力于挖掘和弘扬内衣文化，肩负起‘用内衣文化感动世界’的使命，并率先成功提炼中华文化经典元素运用于内衣设计，中华内衣文化就是中国五千年的华夏文明在内服上的缩影。致力于古代内衣文化的挖掘和传承，于公，是为了运用文化元素将中国的流行趋势引向世界；于私，也是我们本土企业发展走出自我、走出困境的出路和方向。文化成 9 7 3 1 2 4 8 :

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