据内衣零售商反映，专做内衣业务的站点以及那些专门店面目前表现出极为活跃的态势，年销售额增长15%~ 40%甚至更高。

　　从某种意义上来说，零售商们的内衣在线零售业务已经为他们带来了极为丰厚的收益，近来给出的数据显示，在线内衣零售业务达到126亿美元。然而，这个数字对于内衣产业整体销售状况来看，仍然只占其中的一小部分，零售商管理者们就销售增长的原因进行了剖析，找出了四个方面的因素。

　　--次贷危机和石油天然气涨价，令消费者前往当地百货公司或者购物中心购物的热情大大降低。

　　--人们更乐于在家中购买私密服装。

　　--由于传统店铺受空间限制，无法展示更多产品，包括更多新旧款式、更多颜色和更多型号的产品。

　　--当消费者没有时间前往装饰豪华的店面中购物的时候，网上购物是一种快捷又方便的方式。

　　2007年前500家在线零售站点在前100个内衣品牌中评出了前4位内衣专业品牌，它们分别是：维多利亚的秘密，2006年居在线销售榜榜首，达到11亿美元；Frederick''sofHollywood，其37个网上销售空间销售额达5560万美元；BareNecessities的54家销售点在线销售额达到2620万美元；J ockeyInternational全球67家站点在线销售销售额达到1730万美元。

　　在所有内衣产品类别中，销售额位居前列的分别是胸罩、塑形内衣、睡衣、运动文胸、两用家居服以及部分奢侈品牌基础类别内衣。

　　由于内衣是一种每天都要穿着的服装产品类别，作为网上最受欢迎的服装产品类别，人们选择在网上购买的一个主要原因是，网上商店的内衣能够穿着在一个模特身上，让消费者有一种鲜活的立体视觉感受，而在现实的商店中，大部分内衣都只是挂在衣架上。

　　因此，女性消费者能够感受到，她穿上内衣以后的样子，而男性消费者为女性购买内衣作为礼物的时候，将能够因此享受到更大的便利。并且，随着消费者对产品了解程度的加深，互联网零售商表示，越来越多的消费者开始选择直接在目录上下单购买，很少再有人通过电话下单。

　　在线内衣企业获利颇丰

　　来自英国的在线购物网站Myla与13Myla首席执行官首席执行官丹尼尔·杰斯坦特纳表示，在过去，创办和维护一个电子商务网站比真正开设传统店面便宜得多，在线零售商表示，用于提高网站技术发展水平的花费，包括市场创立、广告推广、不断进行内容图片的更新和技术的创新等方面，现在已经变得越来越昂贵了，每年在这方面的投入就达到15 万~25万美元，而网站方面也需要50万美元用于在线网络的维护和更新。1998年，Gestetner与哥哥Leo 一起创办了Shopamarts网站，并于2001年以5亿美元的价格将网站卖给了Barclay银行。

　　拥有137家店面以及邮购和在线购物业务的Frederick''sofHollywood总裁兼首席执行官LindaLoRe表示，Frederick''s已有10年历史的在线业务，近两年该业务增长势头极为迅猛。

　　"在最近3年内，我们的在线市场业务增长43%，平均每年都实现两位数增长。LoRe表示："我们还发现，我们的邮购客户也开始对于将网络购买作为首选交易方式。70%的邮购客户开始变为网络用户，在过去的3年中，增长了 10%。"

　　"我们把核心客户称为''SexySpender''，她们的品牌忠诚度非常高，把Frederick''so fHollywood看作内衣和服装趋势的方向标。作为我们的忠实客户，她对于在线销售有着非常高涨的热情，因为通过互联网，她能够找到我们最大的产品分类。"

　　来自佛蒙特州Shelburne市泰蒂熊公司旗下的网站pajamagram市场部副总裁艾琳·斯坦纳表示，4000万美元销售收入中，80%来自在线销售，包括邮购。斯塔纳表示，从2002年到2007年间，每年的销售呈稳定增长态势，从150万美元到610万美元，980万美元，2060万美元，2940万美元，最后到3550万美元。她补充说，2007年市场花费达到1200万美元。

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