色度男士内衣

    2006年底，中国外贸巨头“宁波象山外贸集团”董事长陈振祥先生高举两面大旗，一面“原生态”，一面“生活家”，从外贸市场回马“杀”入中国内地服装市场。在陈振祥看来，这片瞬息风云变化的市场，是一个持续创造神话与传奇的热土。但这片热土何尝不是血刃搏杀的战场，中国不下10万的服装品牌，你方唱罢我登场，又有多少逃脱各领风骚三五年的宿命。难道中国服装只能继续在持续打折、促销等短期市场行为中血刃搏杀吗？能不能在现有市场结构中找到新的定位与差异化，实现中国服装品牌的世界胸怀？能不能在现有服装品牌经营的短线行为中，找到一种可以长久受用的基点，来实现品牌经营的持续繁荣？

    陈振祥先生一笑，手指滑落处一个宏伟的服装品牌蓝图已显现端倪。他说：仅凭三点，其一，通过国际化品牌资源整合、国际化资本整合、国际化运营管理整合来实现对中国服装品牌经营视野和胸怀的提升；其二，中国服装品牌不仅仅需要品牌领导者具有系统战略思维与长线品牌操盘能力，更需要坚持这种思维及能力应该秉持的信心、信念和耐得住先期投入甚至挫折的执拗品性；其三，回到服装品牌经营本身，做品牌不同做贸易，更是在经营一种生活方式、文化主张和精神形态，找到品牌的文化基点，找到当前时代的文化基点，这两个基点是否吻合，是否能够通过运营与管理这个杠杆撬动市场？

    陈振祥先生说：“我们在中国找到了“原生态”与“生活家”，我们又在挪威找到了崇尚自然设计的“seetrue”，期许在中国内衣市场打造出具有深厚文化和市场需求的内衣品牌，这个基点就是中国的“seetrue”：色度男士内衣。”

    倡导挪威生态精神色度钟爱自然

    对于seetrue(色度)内衣而言，“所谓经典就是对自然、爱与美的至高推崇。”这一主张，在挪威贝尔纳多特国王时代，Seetrue的先辈设计师Silvia就有着充分展现，其设计颇受王室推崇。此后百年的设计实践与20多年的品牌运营，记载着seetrue不同凡响的成长历程。色度内衣每一系列产品的创作

    理念，俨然就是一场饱含生命感悟的人生体验。Seetrue的先辈们，经历过19世纪贝尔纳多特国王时代皇室服装设计的巅峰礼遇，经历过两次世界大战艰涩生活后，设计视野更加宽阔。他将北欧文化，特别是挪威英雄神话的素材融入到服装设计中，受到普通群众的喜爱。之后的设计更倾向于向大自然汲取营养，自然元素受到老设计师的特别钟爱，成就了Silvia的内衣在欧洲盛极一时。他的作品既有皇室贵族的典雅、高贵、纯粹，又饱含民间的热情、清新与随和。被誉为是挪威生态精神的典范之作。

    深厚底蕴推进色度快速发展2006年底，挪威seetrue品牌在一次文化交流中，结识了中国外贸巨头“宁波象山外贸集团”董事长陈振祥先生。他们的结合，标志着中国男士内衣品牌国际化整合时代的来临。业界这样评价上海色度的异军突起：其一，“象山外贸”20多亿元的年营业额虽不算大型“航母”，但3000万元的首期投入，已足以让这个北欧品牌在着陆中国市场的初期，就具有丰厚的资金支持；其二，占地300多亩的宁波色度产业园，立刻使色度对中国内衣业的整合，显得底气十足；